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营销频繁 “中年”娃哈哈“不服老”

来源:胶南薛堂网 2019-08-08 14:08:58

据新华社北京9月18日电(记者孙奕)全国人大常委会委员长栗战书18日在人民大会堂与乌兹别克斯坦最高会议立法院主席伊斯梅洛夫举行会谈。

回望海洋石油40年来的发展历程,杨华坦言,通过引进、消化和吸收国外先进技术并进行再创新,中国海油迅速摆脱了早期“土法上马”、“人拉肩扛”的落后状态,在“一穷二白”的基础上初步构建了完整的海洋石油工业体系。

提起娃哈哈,消费者能想起的依旧是多年前的经典产品营养快线、八宝粥、纯净水等。因此,自2018年以来,娃哈哈开始用多场营销活动来包装自己。

2018年9月7日,娃哈哈在微信平台宣布,推出AD钙奶月饼礼盒。据介绍,娃哈哈准备1500份AD钙奶月饼礼盒在娃哈哈天猫旗舰店进行0元抢购,礼盒包装上印有水枪、七巧板、小霸王等“80后”、“90后”青春记忆符号,主打情怀牌来打动消费者。

各省陆续公布2019年招生工作规定

2月11日,北京商报记者在娃哈哈微信销售渠道“哈宝游乐园”中发现,娃哈哈将推出AD钙奶和锌钙多多的周边产品。AD钙奶的周边产品以杯子、卡套、手机壳为主,锌钙多多的周边产品则是胸针、胶带等产品。哈宝游乐园为娃哈哈的线上活动微商城。

此后,娃哈哈在微商渠道先后推出天眼晶睛乳酸菌饮料、轻之八宝粥、纤细佳人藜麦奶昔、红曲米藜麦代餐饼干和益生菌固体饮料等大健康产品。

本文由空军军医大学西京医院皮肤性病科副主任医师、副教授时岩进行科学性把关。

新京报:为什么最终邀请到毛不易演唱这首歌,而不是罗大佑亲自演唱?

(胡勇)

最终,赵继香选择了江苏的张家港,附近有熟人在那里打工,赵继香至少知道去了之后在哪儿找工作。

来源:中国网

2018年,按照“坚定改革方向、坚持稳中求进、注重综合施策”的基本思路,教育部在有关省份开展改革条件自评的基础上,组织国家教育考试指导委员会专家对申请启动改革的省份进行了实地评估,确定河北、辽宁、江苏、福建、湖北、湖南、广东、重庆等8省市启动高考综合改革,从2018年秋季入学的高中一年级学生开始实施。2018年,上述8省市已就启动改革工作对本地教育系统进行了安排和部署。目前,8省市结合本地高中办学条件、师资队伍、教学组织等实际,因地制宜制订了改革方案,将向社会发布。

对于娃哈哈频繁的营销活动,战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,目前,娃哈哈进行品牌营销的产品都是明星单品,为娃哈哈的业绩表现作出较大贡献。娃哈哈以这些经典产品为载体进行品牌营销,有着广泛的消费者基础,能够稳固业绩基础。

“是谁动了我的营养快线?”去年12月22日,宗庆后在时隔两年后针对娃哈哈包装的改变发微博开问,这也被业界人士解读为娃哈哈年轻化转型的开始。但在面临品牌老化、对手夹击的现状,娃哈哈能否摆脱中年危机,重新赢得消费者的青睐,依然是待解难题。

此外,娃哈哈还宣布与惠买集团达成战略合作,据了解,惠买集团定位为视频购物行业的服务运营商,目前已布局完成电视、网络、手机、电话等多个营销渠道,拥有6家视频购物频道。娃哈哈旗下莫尔希亚羊奶粉在惠买集团全渠道销售平台进行销售。

4月3日,省委书记王国生到郑州铁路职业技术学院调研并召开职业教育工作座谈会,强调要深入学习贯彻习近平总书记关于职业教育的重要指示和党的十九大精神,紧跟时代、提升认识,贴近需求、强化措施,为河南高质量发展提供更多创新型、技能型、实用型人才。

一次偶然的机会,邓松林得知绿化市场发展不错。于是,决定在牡丹地里套种一些绿化苗木,比如海棠、国槐等,这样就能增加土地利用率,而且树苗长大还能遮阴,同时也能增加一些收入。

从《奋斗》中的夏琳,到《北上广不相信眼泪》中的潘芸,再到《中国式关系》里的江一楠《我的前半生》中的罗子君,一直以来,演员马伊琍塑造的这些独立、干练的都市女性形象给观众留下了深刻的印象。不光在电视角色中如此,坚强、独立、自信也是马伊琍的生活信条,节目里,她透露,自己跟夏琳的性格最像。而谈及这种性格的养成,她坦言得益于父母的言传身教。

在娃哈哈2019年新品发布会上,娃哈哈品牌公关部副部长程弓表示,2019年,娃哈哈将推出十余款新品,发力一二线城市;并表示,2019年娃哈哈将在乳、水、茶等各品类领域展开攻坚战,如全品类覆盖、乳饮品发力、经典单品IP升级、水品类多维升级、茶品类多品系出击,让娃哈哈无处不在。

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营销频繁“中年”娃哈哈“不服老”

数据显示,自2014年开始,娃哈哈在营收上呈现下滑趋势,2014-2017年娃哈哈的营收分别为728亿元、677亿元、456亿元、450.73亿元。而在2013年,娃哈哈的营收业绩高达782.8亿元。

创立于1987年的娃哈哈曾是国产饮料品牌的领军者,1987年宗庆后创立娃哈哈,用了四年时间将产值做到2.17亿元,2013年,公司营收达到巅峰的782.8亿元,乐观的宗庆后将2014年的目标定在了千亿。

娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗庆后曾表示,2018年,娃哈哈集团加速创新,利用中医食疗开发健康食品,满足消费者饮食向保健、养生方向转变的需求。同时,娃哈哈进军社交零售,并提出用互联网粉丝经济,来链接实体经济和人,让消费者变成“代理+代言”的联营者。

产品亟待创新

许媛媛现为无限星辰(北京)文化传媒有限公司签约艺人,曾出演过《山河同在》《宜昌保卫战》等多部谍战剧,已然成为“民国专业户”。尤其是在与陈小春、吕良伟共同主演的《宜昌保卫战》中,许媛媛饰演的成四妹活泼率性、机灵可爱,在观众心中留下了深刻的印象。但在新剧《我不是特工》中,“民国专业户”许媛媛突破自己原有形象,摇身一变成高智商冷艳女特工。她在剧中展现的武打动作一招一式自带“杀气”,可见下足了功夫,因此也有网友戏称她是“最冷民国女神”。据了解,《我不是特工》之后将登陆优酷视频,一起期待许媛媛饰演的蔡小鱼再次亮相吧!

面对业绩下滑、品牌老化等现状,娃哈哈开始在营销活动和销售路径上谋求创新。

就娃哈哈将推出AD钙奶和锌钙多多周边产品的细节,北京商报记者联系娃哈哈相关负责人,但截至发稿并未得到回复。

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打开几个资讯类应用的首页,各种夸张的标题,夹带保健品、祛斑、祛痘、丰胸、减肥、网赚等广告内容: “一天一次,狂减30斤”, “江苏大姐巧用一物,28天彻底祛斑”,多数直接引流到微信号。

在当天下午召开的川籍女性农民工调研座谈会上,省妇联相关负责人宣讲了川委办【2018】48号文件精神,解读了省妇联结合自身实际制定出台的《关于印发lt;年关爱农gt;的通知》。省妇联表示,要当好川籍在京女性农民工的“娘家人”,以“建平台、协同好、发展好”为目标,发挥妇联组织的桥梁纽带作用,与有关单位积极协同,共同促进川籍女性农民工的成长发展,让姐妹们感受到党和政府以及妇联组织的关心和温暖。

推周边、打情怀牌的背后,是正经历着“中年危机”的32岁娃哈哈。业内人士认为,娃哈哈频繁在营销活动和销售路径上探索发力,除了受到消费发展趋势的影响,与娃哈哈前几年业绩缩水也有着必然联系。

不过,如今的饮料市场新品层出不穷,靠着单品“啃老本”、卖“情怀”并不能得到年轻消费者的认可。经济学家宋清辉认为,无论推周边产品、彩妆、AD钙奶月饼还是开展快闪店活动,对于娃哈哈来说都是首次尝试,但与其他企业相比,娃哈哈的营销策划都是其他企业玩过的“套路”,目前娃哈哈正在“补课”品牌年轻化。

营销活动频繁

探索销售路径

8岁,为一生的健康打好基础。“丈夫八岁,肾气实,发长齿更。”男孩的生理发育一般要比女孩晚,到虚岁8岁的时候才开始逐渐换牙齿,头发也更加浓密。中医认为,肾气是人生长发育的原动力,所以从小保护肾气旺盛是为以后的健康夯实基础。肾气足的孩子,牙齿骨骼强健,身材相对“魁梧”,耳聪目明。如果此时,家长发现孩子头发还是软软稀稀,换的牙齿也东倒西歪,没有同龄孩子淘气,总是胆子小、畏畏缩缩,经常习惯性尿床就要特别注意了。可在饮食上多给孩子吃一些具有温和补肾效果的食物,比如羊肉、坚果等。特别是黑芝麻和核桃,常吃能够乌发强身,让男孩子的骨骼更加强壮。少吃甜食,甜对肾气的伤害最大。家长还可将双手搓热后多给孩子揉揉腰,能够更好的促进孩子发育。在学习方面,应该多鼓励孩子去运动,适当培养孩子集中注意力,并养成规律睡眠的好习惯。

对于营养快线这一明星单品,娃哈哈也更换了产品包装,在哈宝游乐园上线5000箱限量版营养快线,消费者购买一箱还附赠一份彩妆盘礼盒。此外,娃哈哈还在杭州、广州、武汉等地举办主题为“营养快线线下快闪补色间”的活动来吸引消费者。

在娃哈哈的多种尝试之下,2018年娃哈哈业绩表现有所回暖。在娃哈哈召开的2019年销售工作会议暨新品发布会上,宗庆后表示,2018年娃哈哈业绩已恢复增长。

在徐雄俊看来,娃哈哈营收恢复增长,离不开娃哈哈在营销和销售渠道上的创新探索,“但是通过营销模式和销售渠道创新来带动业绩创新,治标不治本,消费者最终购买的是产品,体验的也是产品,只有让消费者对产品满意,才能算真正吸引到消费者”。

上班首日我国普遍雨雪降温:甘肃等地发布道路结冰红色预警

根据中央气象台最新预报结果,港珠澳大桥所在区域将于台风登陆前遭遇最大风力,大约14级至15级左右。

他是一个标杆,从志愿军战士到刑事技术专家,在人生的“两个战场”上付出毕生心血,85岁仍忘我工作。

继推出限量版营养快线、AD钙奶月饼后,娃哈哈再次打出了情怀牌,推出多款AD钙奶和锌钙多多的周边产品。业内人士认为,成立32年的娃哈哈呈现出了“老化”趋势,营销模式和销售路径方面的创新乏力,迫使娃哈哈向年轻化转型,但周边产品只能锦上添花并不能雪中送炭。娃哈哈想要带动业绩表现,除了在营销和销售渠道等方面发力,更要在产品创新上有所突破。

中国食品产业分析师朱丹蓬也表示,品牌营销和销售渠道的创新,对于企业而言,只能是锦上添花,而非雪中送炭,娃哈哈更需要在产品上有所突破。目前,娃哈哈的大部分产品都是面向三四线城市消费者,娃哈哈需要推出面向一二线城市以及新生代消费者群体的产品。

朱丹蓬表示,未来,面向一二线城市的产品应该是娃哈哈发力的重点,推出满足新生代消费者需求的产品,在此基础之上选择合适的销售路径,开展相应的营销活动,才能相得益彰。

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